)
Näin teet tarroista brändisi voimavaran
Tarroilla on usein käytännöllinen tehtävä. Niissä on viivakoodeja, ainesosaluetteloita, vaatimustenmukaisuusmerkintöjä tai tuotetietoja. Älä ymmärrä väärin, ne hoitavat sen homman hyvin! Ne pystyvät kuitenkin paljon muuhunkin.
Haluatko tietää, miten nostat brändisi uudelle tasolle? Sukelletaan asiaan.
TL;DR:
Tarrat voivat olla pieniä, mutta ne ovat tehokkaita brändäystyökaluja. Ne vievät brändisi pakkauksen ulkopuolelle, arjen ympäristöihin. Ne antavat myös tilaa kokeilla materiaaleja, visuaalista ilmettä ja tyyliä. Lähetysten mukana, tapahtumissa jaettuna tai pakkauksissa hyvin suunniteltu tarra muuttaa tavallisen painotuotteen joksikin, jonka ihmiset oikeasti säilyttävät ja johon he kiintyvät.
Laajenna brändäystäsi
Tuote voi asua laatikossa, mutta brändi asuu kaikkialla muualla. Tarrojen avulla brändisi näkyy paikoissa, joihin pakkauksesi ei koskaan pääse.
Lähetyksen mukana tullut yksinkertainen logotarra voi päätyä läppäriin, juomapulloon tai muistikirjaan.
Kun joku liimaa logosi johonkin, mitä käyttää joka päivä, hän tekee pienen kannanoton. Hän valitsee liittää itsensä brändiisi.
Harvoin esillä pidetään asioita, joihin ei tunne yhteyttä. Kun tarra tuntuu merkitykselliseltä, näyttää hyvältä tai osuu kulttuurisesti oikeaan, siitä tulee enemmän kuin pelkkä logo.
)
Tarrat matkustavat, esitteet eivät
Oli kyseessä tapahtuma, kampanja tai tuotelanseeraus, haluat antaa ihmisille jotain, mitä he oikeasti käyttävät. Esite päätyy joka tapauksessa roskikseen, mutta tarra pysyy matkassa mukana vähän pidempään.
Ihmiset liimaavat niitä läppäreihin, muistikirjoihin, juomapulloihin ja varusteisiin. Kiinnitettyinä ne pysyvät näkyvillä ja kulkevat sen mukana, joka ne poimi.
Se muuttaa giveawayn roolia. Tarra ei ole vain jotain, mitä jaetaan messuosastolla. Siitä tulee pieni mutta sitkeä brändipinta, joka ilmestyy aina uusiin paikkoihin.
Toisin sanoen kohtaaminen ei pääty, kun keskustelu päättyy. Tarra jatkaa matkaa.
)
Löydä oma äänesi
Tarroja voi käyttää lukemattomilla tavoilla. Lisää logosi, tee kuvituksesta pieni taideteos tai luo jotain täysin odottamatonta. Se on helppo tapa antaa brändillesi vähän lisää persoonaa.
Pakkauksesi joutuu ehkä noudattamaan tiettyjä sääntöjä. Tarran ei tarvitse. Se voi olla rohkea, outo, hauska, minimalistinen, äänekäs tai täysin odottamaton.
Ajattele sitä pienenä tilana, jossa voit kokeilla tyyliä, visuaalista ilmettä ja identiteettiä. Joskus tarrasta tulee yhtä mieleenpainuva kuin itse tuotteesta.
Mikä materiaali sinä olet?
Jokainen materiaali puhuu vähän puolestaan. Kysymys kuuluukin: mitä valintasi kertoo brändistäsi?
Ilmeikäs, leikkisä ja tehty erottumaan. Pidät liikkeestä, vaihtuvista sävyistä ja designeista, jotka nappaavat valon. Hienovaraisuus ei ole tavoite.
Rohkea ja häpeilemättömän huomiota herättävä. Uskot, että lisää kimallusta on yleensä oikea vastaus. Leikkisä, äänekäs ja mahdoton ohittaa.
Minimalistinen, moderni ja puhdas. Arvostat selkeää designia ja modernia minimalismia. Anna tuotteen puhua ja pidä etiketti kevyenä.
Luotettava ja monipuolinen. Haluat jotain, mikä toimii melkein missä vain. Kestävä, käytännöllinen ja aina valmiina.
Luonnollinen ja maanläheinen. Arvostat pintarakennetta ja luonnonläheisempää ilmettä. Rehellisiä materiaaleja käsityön tuntumalla.
Viimeistelty ja itsevarma. Pidät designeista, jotka tuntuvat teräviltä ja tyylikkäiltä. Pieni kiilto, joka kertoo laadusta huutamatta.
Nämä ovat tietysti vain muutama esimerkki. Tutkittavia materiaaleja ja viimeistelyjä on paljon lisää, kuten klassiset matta- ja kiiltävät laminaatit, riippuen siitä, millaista ilmettä haet. Tutustu kaikkiin tarramateriaaleihin.
Ja parasta on, että sinun ei tarvitse valita vain yhtä. Voit olla niin monta kuin haluat, riippuen siitä, millaista vibeä haet.
)
){kind=logo}
Testaa ennen kuin sitoudut
Brändäyksen ei aina tarvitse alkaa isosta päätöksestä. Joskus on fiksumpaa testata ideaa ensin. Painata pieni erä tarroja ja katso, miten niihin reagoidaan! Käytä niitä osassa pakkauksia, laita niitä lähetysten mukaan tai vie ne tapahtumaan. Katso sitten, mitä tapahtuu. Kommentoivatko asiakkaat? Jakavatko he niitä? Säilyttävätkö he ne?
Jos haluat tutustua materiaaleihin, tarratuotteisiin tai etikettivaihtoehtoihin jo ennen ensimmäistä erää, näytepakettimme ovat loistava aloituspaikka. Niillä voit vertailla tuotteita, materiaaleja ja etikettejä rinnakkain ennen kuin sitoudut isompaan. Löydät ne täältä.
Inspiroidu ja luo
)
Lämpösiirtokuvilla painetut t-paidat valmiina toimintaan.
)
Brändätyt omat tarrapaketit luovalle toimistolle @snasksthlm
)
Muotoon leikatut rullatuote-etiketit voimapaperille painettuina.
)
Muotoon leikatut vinyyliset ripustustarrat tekijälle @hurferhandpainted
)
)
)
)
Lopuksi
Tarrat eivät korvaa laajempaa brändistrategiaa, mutta ne voivat vahvistaa sitä. Harkitusti käytettyinä ne vievät brändin näkyvyyden pakkauksen ulkopuolelle, vahvistavat asemointia materiaalin ja viimeistelyn kautta ja tuovat joustavuutta sotkematta vakiintuneita käytäntöjä. Ne myös antavat asiakkaille tilaisuuden olla aktiivisesti tekemisissä brändin kanssa sen sijaan, että he vain kuluttaisivat sitä.
Tästä näkökulmasta tarra ei ole pelkkä toiminnallinen painotuote. Siitä tulee pieni mutta skaalautuva brändipinta, joka muokkaa mielikuvia hienovaraisesti mutta merkityksellisesti.
)
